品牌是企业的一面旗帜，好的品牌能为企业带来源源不断的商机。好的品牌还有一个很重要的特点，那就是无可替代。一个真正无可替代的品牌，才是真正的制胜法则。
很多品牌之所以会萎靡不振，原因就是因为没有把产品做到无可替代。在市场竞争中，如果你的品牌不能让消费者认为是真正无可替代的，那么你就会面临着市场份额不断的萎缩和市场地位的下降。
举个例子，一家从事零食生产的公司，如果他的口味和包装很普通，那么消费者可以很容易地找到其他同类商品，品牌的独特性也就荡然无存。如果这家企业能研发出既美味又具有独特香味的零食，加上卖相时尚的设计包装，使人一见难忘，那么你的品牌就有了无可替代性。
品牌的无可替代性还需要客户的证实。在你的品牌被流传之前，确定并测试利益主旨是至关重要的，它将为你的品牌的无可替代性提供坚不可摧的证据。
